مطلب:اعلام نتایج 100 برند برتر سال 2013

اردیبهشت

مطلب:اعلام نتایج 100 برند برتر سال 2013

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand “متخصص در حوزه مدیریت برند و ارزش گذاری برند لیست 100 برند برتر و ارزشمند دنیای تجارت را برای 14 سال پیاپی اعلام نمود.

Interbrand با استفاده از استاندارد ویژه خود در حوزه مدیریت برند، هر ساله، لیست 100 برند برتر دنیای تجارت را در حوزه های مختلف گزارش مینماید. در حال حاضر این گزارش از نظر اهمیت و صداقت بر سایر روش ها ارجح میباشد و بسیاری از شرکتهای مشاوره، سعی به ارجاع به این گزارش داشته و آن کار کاملا بی طرف میدانند. استاندارد شرکت اینتربرند دارای برخی فرایندهای محرمانه نیز میباشد که به صورت عمومی افشاء نشده و تحت لیسانس این شرکت می باشد و تنها شرکت های تابعه و یا نمایندگی های این شرکت در سراسر دنیا قادر به پیاده سازی کامل ان هستند. توجه داشته باشید که این استاندارد در هیچ کتاب، جزوه آموزشی و یا دانشگاهی تدریس نمی گردد و تنها در ورک شاپ های اختصاصی این شرکت در آمریکا و یا انگلیس به تعداد انگشت شماری از افراد حقیقی، آموزش و از آنها تعهد حفظ حقوق نیز گرفته شده و در غالب موارد، سعی بر جذب و استخدام این افراد به عنوان نیروی متخصص برای نمایندگی خود در سرتاسر جهان خواهند نمود.


Interbrand’s 2013 Best Global Brands
2013 RANK	2012 RANK	BRAND	SECTOR	2013 BRAND VALUE (USD $billion)	% CHANGE IN BRAND VALUE
1	2	Apple	Technology	98.316	28%
2	4	Google	Technology	93.291	34%
3	1	Coca-Cola	Beverages	79.213	2%
4	3	IBM	Business Services	78.808	4%
5	5	Microsoft	Technology	59.546	3%
6	6	GE	Diversified	46.947	7%
7	7	McDonald’s	Restaurants	41.992	5%
8	9	Samsung	Technology	39.610	20%
9	8	Intel	Technology	37.257	-5%
10	10	Toyota	Automotive	35.346	17%
11	11	Mercedes-Benz	Automotive	31.904	6%
12	12	BMW	Automotive	31.839	10%
13	14	Cisco	Technology	29.053	7%
14	13	Disney	Media	28.147	3%
15	15	HP	Technology	25.843	-1%
16	16	Gillette	FMCG	25.105	1%
17	17	Louis Vuitton	Luxury	24.893	6%
18	18	Oracle	Technology	24.088	9%
19	20	Amazon	Retail	23.620	27%
20	21	Honda	Automotive	18.490	7%
21	23	H&M	Apparel	18.168	10%
22	22	Pepsi	Beverages	17.892	8%
23	24	American Express	Financial Services	17.646	12%
24	26	Nike	Sporting Goods	17.085	13%
25	25	SAP	Technology	16.676	7%
26	28	IKEA	Home Furnishings	13.818	8%
27	27	UPS	Transportation	13.763	5%
28	36	eBay	Retail	13.162	20%
29	34	Pampers	FMCG	13.035	15%
30	29	Kellogg’s	FMCG	12.987	8%
31	31	Budweiser	Alcohol	12.614	6%
32	33	HSBC	Financial Services	12.183	7%
33	32	J.P. Morgan	Financial Services	11.456	0%
34	39	Volkswagen	Automotive	11.120	20%
35	30	Canon	Electronics	10.989	-9%
36	37	Zara	Apparel	10.821	14%
37	35	Nescafé	Beverages	10.651	-4%
38	38	Gucci	Luxury	10.151	7%
39	42	L’Oréal	FMCG	9.874	12%
40	41	Philips	Electronics	9.813	8%
41	43	Accenture	Business Services	9.471	8%
42	45	Ford	Automotive	9.181	15%
43	53	Hyundai	Automotive	9.004	20%
44	48	Goldman Sachs	Financial Services	8.536	12%
45	51	Siemens	Diversified	8.503	13%
46	40	Sony	Electronics	8.408	-8%
47	44	Thomson Reuters	Media	8.103	-4%
48	50	Citi	Financial Services	7.973	5%
49	52	Danone	FMCG	7.968	6%
50	47	Colgate	FMCG	7.833	2%
51	55	Audi	Automotive	7.767	8%
52	69	Facebook	Technology	7.732	43%
53	46	Heinz	FMCG	7.648	-1%
54	63	Hermès	Luxury	7.616	23%
55	60	adidas	Sporting Goods	7.535	12%
56	57	Nestlé	FMCG	7.527	9%
57	19	Nokia	Electronics	7.444	-65%
58	61	Caterpillar	Diversified	7.125	13%
59	58	AXA	Financial Services	7.096	5%
60	68	Cartier	Luxury	6.897	26%
61	49	Dell	Technology	6.845	-10%
62	59	Xerox	Business Services	6.779	1%
63	62	Allianz	Financial Services	6.710	8%
64	72	Porsche	Automotive	6.471	26%
65	73	Nissan	Automotive	6.203	25%
66	64	KFC	Restaurants	6.192	3%
67	56	Nintendo	Electronics	6.086	-14%
68	65	Panasonic	Electronics	5.821	1%
69	66	Sprite	Beverages	5.811	2%
70	N/A	Discovery	Media	5.756	NEW
71	54	Morgan Stanley	Financial Services	5.724	-21%
72	84	Prada	Luxury	5.570	30%
73	75	Shell	Energy	5.535	16%
74	74	Visa	Financial Services	5.465	11%
75	70	Tiffany & Co.	Luxury	5.440	5%
76	77	3M	Diversified	5.413	16%
77	82	Burberry	Luxury	5.189	20%
78	67	MTV	Media	4.980	-12%
79	78	Adobe	Technology	4.899	8%
80	85	John Deere	Diversified	4.865	15%
81	79	Johnson & Johnson	FMCG	4.777	9%
82	83	Johnnie Walker	Alcohol	4.745	10%
83	87	Kia	Automotive	4.708	15%
84	76	Santander	Financial Services	4.660	-2%
85	N/A	Duracell	FMCG	4.645	NEW
86	81	Jack Daniel’s	Alcohol	4.642	7%
87	71	Avon	FMCG	4.610	-11%
88	91	Ralph Lauren	Apparel	4.584	14%
89	N/A	Chevrolet	Automotive	4.578	NEW
90	80	Kleenex	FMCG	4.428	2%
91	88	Starbucks	Restaurants	4.399	8%
92	92	Heineken	Alcohol	4.331	10%
93	89	Corona	Alcohol	4.276	5%
94	86	Pizza Hut	Restaurants	4.269	2%
95	90	Smirnoff	Alcohol	4.262	5%
96	96	Harley-Davidson	Automotive	4.230	10%
97	94	MasterCard	Financial Services	4.206	8%
98	99	Ferrari	Automotive	4.013	6%
99	98	Moët & Chandon	Alcohol	3.943	3%
100	100	Gap	Apparel	3.920	5%

برای مقایسه و تحلیل بهتر آمار جدول مقایسه ای برندهای برتر سال 2013 ، فایل اکسل پیوست را از قسمت ضمائم پایین مطلب دانلود کنید..

اما در مورد گزارش :

نکته بسیار مهم در این گزارش؛ جایگاه جدید شرکتهای حوزه فناوری اطلاعات شامل اپل به عنوان برند اول و گوگل در جایگاه دوم و ای بی ام در جایگاه چهارم و مایکروسافت در جایگاه پنجم است.

از سوی دیگر سقوط دو پله ای کوکاکولا به جایگاه سوم نسبت به سال 2012 و 2011 نیز بسیار حائز اهمیت بوده است.

در این رده بندی با وجود رشد 2% در ارزش برند کوکاکولا، در مقابل رشد 28% در ارزش برند اپل و 34 درصدی برای گوگل، این رشد باعث سقوط 2 پله ای اسطوره برندینگ دنیای تجارت، کوکاکولا Coca-Cola شد.

این مورد را میتوان نشانی از رشد بازار فناوری اطلاعات در سال 2013 در حضور محصولات متنوع شرکت های فعال در حوزه فناوری دانست. اما باید به این نکته نیز توجه نمود که رشد شرکت هایی مانند آی.بی.ام IBM و کوکاکولا Coca-Colaبسیار با ثبات بوده است و همواره در این لیست جز برندهای برتر دنیا بوده اند. باید دید که آیا اپل و گوگل نیز میتوانند دارای رشدی هرچند کوچک اما با ثبات باشند یا خیر، که این نیاز به یک بازه زمانی 10 ساله برای رصد نمودن این روند خواهد داشت.

در این لیست برند پرادا Prada از خانواده برندهای لوکس Luxury ، با 30% رشد، بیشترین رشد را در بین تمام برندهای این لیست نشان داده است.

نکته دیگر؛ همانا سقوط نوکیا Nokia به رده 57 است که با 65% کاهش در ارزش برند خود ، سقوط آزادی را شروع نموده است. این کاهش ارزش، ناشی از واگذاری سهام بخش تولید گوشی موبایل این شرکت به مایکروسافت می باشد.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار الکترونیک و سقوط ارزش برند نوکیا در مقایسه با سایر رقیا در سال 2013

حال آنکه با بررسی همین اطلاعات، برند سونی نیز 8% کاهش ارزش داشته است، یکی از دلایل آن ، تغییرات در برند گوشی از سونی اریکسون به سونیمی باشد که مشتریان وفاداران به این برند را سرخورده نموده است.

از نکات جالب دیگر، ورود یک برند جدید در بین برندهای مطرح سال های اخیر است که برند دیسکاروی Discover Channel می باشد که در حوزه سرگرمی و مباحث علمی و پزوهشی فعال بوده و با نام شبکه دیکساوری بسیار شناخته شده است.

همچنین برند دوراسل Duracell و شورولت Chevrolet نیز به لیست جدید برندهای برتر 2013 راه یافته و جایگاه 85 و 89 را کسب نموده اند.

همچنین با استقبال عجیب بازار ایران از برند پورش Porsche (به عنوان یک برند متوسط بازار اروپا) در طی سال 2013، ارزش برند این شرکت با رشد 26 درصدی، موجب شگفتی در بازار خودرو گردیده است.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار خوردرو در طی سال 2013

در این بین، برندهای لوکس Luxury با رشد تقریبا کمی در رقابت با یکدیگر بوده ولی در این میان برند Louis Vuitton مانند سالهای قبل فاصله خود را حفظ و در صدر لیست این حوزه پیش میتازد.

مقایسه برندهای برتر فعال در حوزه بازار کلای لوکس Luxury در طی سال 2013